Durante muito tempo, o varejo funcionou em níveis bem definidos.
Lá no topo? Luxo. Distante, quase sussurrado.
No meio? As grandes marcas, correndo atrás das tendências.
E na base? O tal do “valor”. Barato. Cópia. A única escolha possível para alguns.
Só que esse roteiro virou. E virou de um jeito massa.
O novo valor
Antes, comprar por valor era quase pedir desculpa.
Hoje, é uma bandeira. É estilo de vida. É consciência.
E sabe o que é mais massa?
Tem marca fazendo isso com alma. Com alegria. Com propósito.
Não é só sobre economizar. É sobre somar.
A revolução silenciosa
Marcas como Uniqlo e IKEA já entenderam o jogo, faz tempo.
Elas vendem produtos, mas entregam muito mais:
- Preço justo
- Qualidade de verdade
- Experiência massa
- Inovação constante
- Responsabilidade no DNA
Elas sabem quem são e, principalmente, pra quem são.
Valor com V maiúsculo
Vinted (marketplace online de origem lituana para compra, venda e troca de produtos novos ou usados, especialmente roupas e acessórios) transformou o reuso em cultura.
Não pede desculpa por ser acessível, pelo contrário: bate no peito.
A estética é simples, a comunidade é real.
O tom de voz é gente como a gente.
Vinted não vende só roupa.
Entrega um novo jeito de pensar o consumo.
Diversão com propósito
Já a Flying Tiger Copenhagen (uma marca dinamarquesa que oferece design acessível, divertido e com um toque cultural. Tem conceito que remete à caça ao tesouro: produtos exclusivos, novos itens todo mês para surpreender faz outra mágica)
Entrega design divertido, acessível e pop, na velocidade da cultura.
Um meme vira produto. Uma estação vira coleção.
Eles não seguem a tendência, criam novas ondas.
Tudo isso com uma energia que é impossível ignorar.
A virada de chave
Essas marcas não estão perguntando “como deixar mais barato?”.
Elas perguntam: “como fazer melhor do nosso jeito?”.
E isso muda tudo.
Valor não é mais o plano B.
Virou escolha consciente.
Virou orgulho.
Recado pra quem ainda não viu
Essa mudança já está rolando.
Quem ainda trata valor como “baratinho”, está ficando pra trás.
E quem está no meio sem se posicionar, vai afundar junto.
Hoje, valor é promessa.
É posicionamento.
É liderança.
Bora repensar?
🌀 Movimento gera movimento.
💥 Valor é o novo luxo.
🧭 Ser acessível não é ser menor, é ser mais.
📌 Valor de verdade conecta, transforma e dura.
E aí? Sua marca está nesse jogo?
Escrevi esse artigo a partir do artigo da querida Mary Portas, de quem sou fã.
Ela é um ícone do varejo britânico, sempre reforçou a importância de reequilibrar high streets com inovação e identidade local. Inspirada pelas urgências que ela aponta, este artigo reformula o valor não como concessão, mas como escolha consciente e transformadora e esse movimento é, de fato, massa.
Fred Alecrim
